En la actualidad ya es complicado no aceptar y reconocer la crisis económica internacional que en España toma especial magnitud con la llamada crisis de la construcción. Yo la llamaría crisis bancaria pero en definitiva no deja de ser una crisis global que afecta a las empresas y consumidores muy notablemente. También a la publicidad y es sobre la relación entre crisis y publicidad que querría hablar.

Comentábamos el otro día entre un grupo de amigos del trabajo como posicionarnos y preveer la cada vez más ajustada situación de muchas empresas. Los datos micro y macro económicos cada vez son peores y, por mucho que a algunos políticos les siga interesando negar la evidencia -por lo menos hasta pasadas ya la elecciones generales-, las continuadas noticias relacionadas con cierres de empresas, suspensiones de sueldo, reducciones de plantilla y cierres de plantas están a la orden del día.

Los resultados económicos de muchas empresas de publicidad, lógicamente, también se están viendo repercutidos por la crisis general. Hablo en términos generales y con grado de subjetividad completo; aunque no creo que me equivoque ya que entiendo lógico que cuanto peor va la situación general, menos dinero hay para gastar -aunque en publicidad decimos invertir- y los diferentes sectores de la economía se ven afectados en mayor o menor medida. Siempre algo claro.

Debatíamos sobre las posibles intenciones publicitarias de las empresas como si de una charla de bar se tratara, de aquellas que poco a poco va implicando a mesas cercanas que se permiten manisfestarse y que, poco a poco y con diferentes puntos de vista no menos bueno uno que otro, cada uno acaba teniendo una opinión personal de la situación y de cómo las empresas van a abordar el tema publicitario.

En lo que a mi respecta, y no quiero parecer difuso en el momento de manifestarme, creo que va a haber "un poco de todo". Claro, no es lo mismo una multinacional cuyas posibilidades son mucho más amplias que una Pyme. En el primer caso la posibilidad de continuar realizando publicidad, pese a la crisis económica, es mucho más alta que para la Pyme -dependiendo de la pyme, con lo que me reitero que habrá muchas posibles posturas de las empresas en esta crisis económica y la publicidad-. Si es buen momento de realizar publicidad o no; no es a lo que me quiero referir sino a cómo afecta al sector de la publicidad las decisiones -y posibilidades- de las empresas. A la baja está claro.

Pero claro, en nuestra reunión también se comentó la idea de "ahora que hay crisis, muchas empresas tienen que invertir mucho más en publicidad para mantenerse". Unas lo ven, otras no. Unas pueden aún, otras no. Otras se creen al margen de todo. Algunas deciden pasar de los mass media a estrategias below the line con menos intenciones de imagen corporativa y más resultados directos; utilizando por ejemplo marketing directo tanto on-line como impreso; tipo buzoneo. Otras, las alimenticias sobretodo, deberán impulsar campañas de sampling o distribución de muestras ante posibles excedentes. En dificinitiva, más de los mismo pero con menos recursos. Menos "Jogo Bonito" y más ¡Resultados!...toca apretarse, vamos.

Ummm, cuanto menos consideramos la "batalla publicitaria", creativa y de planificación de medios sobretodo, como muy interesante en tiempos de crisis aunque lógicamente y por el bien de todos; cuanto acabe y se entre en "tiempos mejores"; mucho mejor para todos.

Aún así debemos de mirar el presente y observar como han caído, y están cayendo, empresas que aparentemente parecían grandes y consolidadas. No entro en el tema de si han hecho publicidad o no -acertada o no-. Tampoco quiero mencionar ninguna, ni de las caídas ni de las que creo pueden caer; aunque seguro que más de una sorpresa me podré llevar. Espero que sea grata. A lo que me vengo a referir y siempre buscando el tema tratado de la relación entre la publicidad y la crisis, debo comentar que considero importantísimo el poder atar los pagos a corto; muy corto plazo. Incluso en muchos casos por anticipado. Seguir tratando los pagos a 90 días fecha factura y demás debiera ser con muchos avales y está claro que "cualquier patinada" y una morosidad, para depende que empresa y sector de la comunicación; podría ser nefasto. Yo por lo menos lo tengo claro; cada uno hará lo que vea en su empresa; faltaría más.

Les iremos comentando novedades de esta nueva situación económico-publicitaria que no vemos vaya a finalizar antes de finales del 2009; principios del 2010. Como mínimo. Esperemos estemos equivocados.

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