Chris
Anderson, autor de Long Tail un libro donde presento las tendencias
que revolucionaron a diferentes sectores de la economía
en EE UU, revelo en el mismo algunos datos sobresalientes
Expuso
que el aporte de la tecnología ha convertido al mercado
de masas en un mercado de nichos por primera vez en la sociedad
de consumo.
Manifesto que la venta de pequeñas cantidades es rentable
y mucho, añade...¨para competir hay que aprender
a focalizar".
Chris Anderson sostuvo tambien que con la llegada de Internet
la economía ya nunca volverá a ser la misma. "
La
teoría nació tras analizar el consumo de música,
películas y libros en la web. Chris se dio cuenta de que
había un nuevo mundo de consumo, en el que la combinación
de ventas modestas y títulos minoritarios igualaba a los
grandes éxitos.
Aunque la cultura económica tradicional nos estimule y
haga que estemos obsesionados con los grandes volúmenes
de ventas, estas ya no suman lo que eran antes.
"Los consumidores han dejado de ir tras las masas para esparcirse
y darle vida a un mercado mucho más fragmentado, en el
que los nichos son la verdadera fuente de ingresos.
Para
Chris Anderson, el comportamiento de los usuarios y consumidores
– esta mutando y en este fenómeno tiene que ver mucho
Internet. Sostiene que los medios de comunicación deberán
olvidarse de las viejas formas de producción de contenidos
y deberán incentivar la participación de los usuarios
en la creación de los contenidos, tendrán que volverse
más sociales y acercarse mas a sus lectores, oyentes y
espectadores.
Si los medios no toman ese camino, pronostica que en cinco años
se van a quedar afuera",
Para el ese es el futuro de los medios.
Basta
con mirar el éxito de sitios como You Tube, My Space, Facebook
los mismos blogs para darse cuenta que "el futuro y el presente
están ahí. "no hay que subestimar la capacidad
de la producción colectiva", agrega.
Este
tipo de consumo se ha ido expandiendo cada vez más. Este
fenómeno ha existido durante la última década
o más, no hemos creado la long tail, la estamos midiendo",comenta.
Chris y esa medición indica que "el futuro de
las empresas está en encontrar un lugar entre los nichos",
aseguro..
En
el pasado solo las compañías grandes podían
estar en Internet pero hoy no es así, los costos han bajado
mucho y las pymes pueden tener su propio negocio en la Red. Hoy
con la Web, han mejorado el intercambio en términos de
acceso al mercado explica. "si se quiere competir por el
nuevo gusto de los consumidores hay que aprender a focalizar"
Esto marca una tendencia que se vivencia en los ultimos años
y como toda tendencia se debe procurar estar en concordancia con
la misma.
