Nuevos consumidores, los BEAUTYBEETLES

Inicialmente sonara extraña la denominación pero quizá es lo menos importante, cada lector podrá llamarlos como desee. Lo importante de estas líneas radica en un nuevo comportamiento del consumidor que se esta produciendo a raíz de los diferentes cambios que se producen en el entorno socioeconómico de nuestra sociedad.

Hace un par de meses atrás un grupo de “estudiosos” intentábamos buscar nuevas vías en el entorno del MKT para dar un giro a las ventas de nuestras compañías. Cada uno plasmo diferentes alternativas, algunas brillantes y otras menos atractivas, pero en lo que todos coincidimos es en que los hábitos de consumo estaban variando, fruto de un debilitamiento de la economía.

Como este dato era común decidimos hacer algo tan sencillo como buscar pautas de comportamiento que habían cambiado y que hacían diferente al consumidor actual. Pues bien, después de este análisis se llego a una conclusión, existe un tipo de clientes que son como los escarabajos, se alimentan peor, beben peor pero quieren mantener una imagen al exterior de modernidad, calidad, status…etc. por eso el nombre de BEAUTYBEETLES. Este hecho a favorecido el incremento del consumo y por consiguiente de implantación de marcas propias, blancas…etc. en sectores como la alimentación, y la aparición de nuevos formatos o canales que permitan la venta de primeras marcas a precios mas competitivos ( ejemplo outlets).

El Beetle de hoy tiene un coche de 30.000€, lleva ropa de firma, busca la ultima tecnología pero come menos y con productos de menor precio, prescindiendo de muchos productos de naturaleza impulsiva.

En conclusión, esta idea debe hacernos reposicionar a nuestras compañías en función del papel que jueguen en el acto de compra.

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