A que nos referimos con el concepto
Kidult, son hombres y mujeres de entre 20 y 40 años que
tienen tendencias de consumo de adolescentes se los denomina como
“ adultos que cuidan a su niño interior”
Este termino empezó a sonar mas fuerte
y sumar adeptos a nivel mundial, son personas que presentan actitudes
de una sociedad sin edad , una cultura transgeneracional, a este
fenómeno lo denominaron los expertos del marketing y sociólogos
la cultura ¨Kidult¨ Kid (chico en ingles) adult (adulto).
Se teje toda una trama ante esta situación,
hoy en día son muchos los adultos jóvenes que prolongan
la dependencia de sus padres, principalmente la generación
65 en adelante, también llamados como la Generación
X
Es considerada como la primera generación que tuvo que
sufrir divorcios, las familias monoparentales o recompuestas,
disoluciones familiares, la falta en el hogar de sus padres que
tuvieron que empezar a trabajar la mayor parte del tiempo, fueron
bombardeados de estímulos en la televisión en la
calle, el sida, las crisis del empleo, la decadencia de los valores
tradicionales, la amenaza creciente del terrorismo y de las guerras
de religión”.
Como es la Cultura KIDULT ?
Los rasgos más característicos de los kidults son
la búsqueda de la diversión y el placer permanentes,
la instantaneidad, la sensorialidad, la creatividad, la construcción
personal y el anhelo de vivir el presente.
El target se enmarca en personas adultas, con un promedio de 20
a 40 años, donde estos se reconocen como adultos pero no
quieren envejecer y disfrutan de reivindicar la infancia, el juego
y el capricho y no reparan en gastar para comprar una Playstation
de ultima generación.
Es una tendencia urbana que se manifiesta en la
gente de un nivel socio económico medio y medio-alto, en
su mayoría hombres, donde también se encuentran
mujeres; los cuales no tienen problema alguno en gastar dinero
ni de invertir en lo que deseen, se sienten con derecho a darse
con los gustos
Muchas de las personas encuadradas en esta denominada generación
Kidults no poseen una familia a cargo y por lo tanto no sienten
la necesidad de justificar por qué invierten en accesorios
de tecnología, dispositivos útiles para distintos
juegos o merchandising de películas al estilo Star War
.
Algunas Causas de este fenómeno
Existen diferentes causas dicen los sociólogos para este
fenómeno se pueden citar entre ellas factores como el incremento
de la expectativa de vida, el retraso en tener hijos, el hecho
de que los jóvenes viven más tiempo en lo de sus
padres, un "mundo estresante e incierto" y el surgimiento
de una sociedad global del ocio.
Este Fenómeno a nivel mundial llevo a la
Organización Mundial de la Salud a retrasar el inicio de
la adultez hasta los 25 años, la incertidumbre laboral
y económica a la que se enfrentan los jóvenes actuales
contribuyó a tomar esta decisión como también
la edad media a la que abandonan sus hogares, y es que en este
siglo XXI los cincuenta son todavía sinónimo de
juventud lo que hace normal que la adolescencia se extienda hasta
donde no debería hacerlo.
Hoy la industria del entretenimiento y el ocio tiene numerosos
aliados a su favor, gente invirtiendo en tiempo de ocio, crecimiento
de la clase media que eleva los números en el nivel de
consumo; un mayor tiempo disponible al consumo, el ingreso disponible
al consumo etc.
La generación Kidults constituye una tendencia que esta
entre nosotros y llego para quedarse.
